让农产品搭上“电商快车”
□郭 剑

2023-8-29 16:08:41    来源：焦作日报

　　前不久，商务部等9部门印发了《县域商业三年行动计划（2023~2025年）》，其中提到大力发展农村直播电商、培育“土特产”电商品牌、鼓励农村电商创业就业，为电商红利在农村的持久释放提供了政策支撑。

　　在抢抓直播经济发展机遇方面，我省近年来以开展“电商进农村”行动为抓手，下好了“先手棋”。据河南省商务厅相关负责人介绍，全省累计认定电商进农村综合示范县99个，基本实现了县域全覆盖；累计打造209个淘宝村和144个淘宝镇，数量均居中西部首位。

　　大力发展农村直播电商，充分挖掘农村土特产资源是根基。土，要基于一方水土；特，要彰显地域特有风土人情；产，要构成一个较为完整的产业链。土特产虽好，酒香也怕巷子深。电商平台、直播团队应该为农业生产企业、农民合作社等提供产品设计、视频拍摄、文案策划、品牌推广等服务，通过网货开发、品质把控、统一标准，把土特产从初级农产品变为高品质、高附加值的特色商品。据统计，光山茶油、淇县山小米、浚县小河白菜等一批“小而美”的河南农村电商特色品牌，无一不是在原汁原味和乡野本色的基础上进行品牌化、标准化打造后，由土特产转型为“网红”好物的。

　　大力发展农村直播电商，加强人才引育是关键。为引进“直播达人”，各地都展开“抢人大战”。据报载，近日，苏州为打造“直播强市”新名片，提出“加大直播电商高层次人才引进力度，探索将直播电商相关的专业人才纳入姑苏重点产业紧缺人才计划”。一方面，要重视引进外地人才；另一方面，还要重视培养本土人才，应通过“以工代训”“以赛代训”等形式，面向返乡大学生、农民工、退役军人等开展直播带头人技能培训，提升直播带货技能，激发农村直播电商创业就业热潮。

　　有分析认为，直播电商发展已进入“下半场”，围绕垂类直播展开差异化竞争，或许是行业共同看好的新方向。我市应趁势而上，深化“数商兴农”，全力拓宽农产品上行渠道，让更多“土特产”变“流量”为“销量”，为乡村振兴作出积极贡献。

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