尊重原创不应只是道歉和解
□一 见

2022-5-27 15:41:23    来源：焦作日报

　　近日，奥迪汽车发布了一条触动人心的广告，请来刘德华拍摄主题广告，既是宣传产品和企业形象，也是应时宜景，弘扬传统文化。短片中所阐述的人生态度：“小满为人生最佳之境，一直追求完美，但不求十全十美”，引发了网友的强烈共鸣。

　　原以为这是一条“神作”广告，结果没想到却是“仿作”！广告发布当晚，拥有300多万粉丝的抖音博主“北大满哥”发视频称：奥迪当日发布的一条广告，涉嫌抄袭他在2021年5月21日一条视频的文案。第二天，奥迪就此事发布声明致歉，表示已责成创意代理公司尽快就所涉文案侵权情况进行处理，会给公众一个满意的答复，在事实正式澄清之前，将全面下架该视频。

　　一时间，品牌方的声誉、华仔的名誉、广告商的美誉，在该事件的不断发酵中都严重受损。可没想到是“小满事件”还没处理圆满，该广告片导演又被曝所拍摄的另一则宝马广告片涉嫌抄袭国外音乐MV，本田广告也被质疑抄袭。

　　广告有广告圈，但抄袭不能成圈。从各种论文抄袭，到各种短视频文案被搬运，这种拿来稍微改改，就一模一样的“巧合”，实在是离谱！更离谱的是，抄袭比原创获利，模仿比创新更容易获得流量。被举报最多就是视频下架，可该获得的流量，该赚到的钱一样都没少。

　　对此，人民日报评发表评论指出，广告文案被讥为复制粘贴般抄袭，奥迪公开致歉并承认“监管不力、审核不严”。一起“车祸”，人仰马翻，该有人承担责任。保护原创就是保护创新，抄袭是行业丑闻，更涉嫌违法，必须零容忍。

　　5月25日上午，该事件有了最新进展，原作者“北大满哥”通过社交平台发表了最新声明，称三方目前已达成协议，对小满作品的文案进行了免费授权，并希望此事到此为止。

　　三方火速和解，让“小满事件”画上了句号翻了篇，但抄袭却不能就此含糊也顺带翻了篇。如果每次抄袭获得流量之后，仅仅下架作品达成和解，就能轻而易举、不劳而获、全身而退，那么谁还会去尊重原创支持创新？

　　这起事件不能以道歉和解结束，而应成行业反思的契机，如何构筑建立有效防范机制？让大家充分认识到保护版权就是保护知识的价值，尊重原创就是尊重创造的意义。只有全社会共同呵护、凝心聚力，才能让原创之花绚丽绽放、文化行业果实累累。

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