从“体验”里激发消费新活力

2024/8/30 11:18:41    来源：新华社

　　在山西省太原市钟楼步行街文化街区，有歌迷围坐点歌的大合唱，有投影在钟楼城墙上的歌词灯光秀，还有商铺为歌迷准备的专属小礼物……这些沉浸式体验吸引不少游客前来打卡。

　　得益于“在演唱会举办前3天至后3天期间，演唱会门票持有者可免费游部分核心景区、坐公共交通”的举措，不少歌迷延长了在太原的旅游时间。

　　为一场演出奔赴一座城，“跟着演唱会去旅行”正在成为出游新体验。一些地方陆续出台了支持演艺项目落地的政策。作为重要“引流”项目，演唱会带动交通、住宿、餐饮、旅游等各类消费的同时，也在催生一个个商机：明星手幅等应援物、妆容编发、DIY贴画……

　　“演唱会+”升温的背后，一个重要因素是“体验”。

　　能否抓住人们的情绪需求，让他们的体验上一个新台阶，提供优质服务是关键。现场气氛、免费接驳、停车、安保、住宿、物价等各环节，每一处细节都关系到体验。点亮城市地标、送上地方特产伴手礼、出版歌迷特刊、表演无人机烟花限定款……这些“宠粉”点滴，提供更多情绪价值，“体验经济”由此催生。

　　聚焦体验，“小城承载大演出”“办好演唱会，带火一座城”的经验做法，在越来越多的城市发展创新。例如，浙江衢州曾承办2023年全国首场线下大型演唱会，举全市之力完善各环节服务，吸引大批歌迷涌入，带来1.24亿元旅游收入。此后，大型演唱会频频花落此间。今年“五一”，衢州实现旅游总收入13.73亿元。

　　伴随产业细分和服务经济的发展，从城市到乡村，围绕“体验经济”开拓的新业态，引来新客流，促进新消费。

　　在上海乡村，泥土味的“诗与远方”是新体验。咖啡馆、陶艺工作室、美学摄影空间、法式西餐厅、烘焙体验工坊都开进了田间地头，还有新中式装修风格、时尚饮食单品、潮流户外美陈……这些新体验元素和乡村场景叠加，为乡村经济添了一把火。

　　在云南边陲的景迈山，当地特色文化体验是新探索。布朗族小调弹唱、火塘烤茶、茶柬制作等多项体验活动正在被开发，徒步、采茶、品饮、游寨、手作、诵歌……当深度人文体验成为新的选项，遥远的地方就会吸引越来越多游客抵达，为当地带来新机遇。

　　如何让“体验经济”迸发更持久的吸引力？

　　各地的探索正在给出回答：一方面，要以体验为核心加强对当地历史、文化、旅游资源的传播，塑造地方新名片；另一方面，要促进文化、旅游等各类消费融合，做好地方服务和业态升级。

　　在更加强调发挥消费主引擎作用的当下，“体验经济”无疑具有广阔前景。打开新思路，更好满足人们高品质生活需要，持续创新探索，将为经济发展带来更多新的可能。

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