一届更赚钱的世界杯为何争议这么大

2026/7/6 10:07:45    来源：新华社

　　2026年美加墨世界杯正在进行。作为历史上首次扩军至48支球队的世界杯，本届赛事商业收入和现场观赛人数均刷新纪录。然而，在赛事升温的同时，围绕高票价、动态定价、签证限制以及国际游客增长不及预期等争议也不断发酵。

　　一边是国际足联赚得盆满钵满，一边是不少普通球迷感叹“世界杯越来越看不起”；一边是商业价值不断攀升，一边是赛事公共属性受到质疑。世界杯给举办国究竟带来了什么？全球赛事经济又出现了哪些值得关注的新变化？

　　世界杯门票为何越来越贵

　　与历届世界杯相比，本届世界杯最大的变化之一是首次大规模采用动态定价机制。

　　所谓动态定价，就是票价不再固定，而是随着需求实时浮动。需求越旺，价格越高，热门比赛甚至一天之内多次调价。

　　英国《卫报》援引知情人士的话报道称，国际足联美国办公室工作人员曾建议放弃动态定价，但最终被管理层否决，因为赛事被视为“一生一次”的商业机会，国际足联管理层希望最大化票务收入。

　　美国国会议员也致信国际足联，批评动态定价缺乏透明度。据公开信披露，截至今年5月，104场比赛中约90场票价上涨，平均涨幅超过34%，部分场次价格翻番，决赛门票一度接近1.1万美元。

　　不少美国媒体认为，这种模式更像美国演唱会市场的商业逻辑，不符合世界杯“让更多球迷走进球场”的传统理念。美国哥伦比亚广播公司、《今日美国报》等媒体均评论说，高票价正把普通球迷挡在球场之外。

　　从经济学角度看，动态定价提高了票务收益，但弱化了世界杯作为全球公共体育盛会的普惠属性。在越来越多球迷看来，世界杯正从全民共享的足球节日，变成高消费人群才能负担的现场体验。

　　火爆赛事为何带不动消费

对世界杯举办国而言，真正值得关注的并不仅是门票收入，而是赛事能否带来持续数月乃至数年的旅游和消费热潮。按照传统经验，大型国际赛事的举办会带动酒店、餐饮、交通、零售等服务消费。然而，本届世界杯却出现一个值得关注的新现象：国际游客增长低于预期。

　　一方面，高票价抬高了观赛成本。另一方面，美国签证审批周期较长、部分国家游客入境受限，“劝退”了不少打算赴美观赛的国际球迷。

　　据美国媒体报道，一些国家的球迷因签证迟迟未获批准，最终未能来到世界杯现场。国际足联此前曾呼吁简化签证程序，但美国仍主要沿用常规入境管理政策，与历届部分东道主推出赛事专门入境安排形成对比。与此同时，部分比赛出现了“门票卖不动、价格降不下来”的现象。原因在于所谓的动态定价在需求下降时并未及时调价，而是维持高价销售，部分比赛上座率因此不及预期。

　　换句话说，赛事本身仍具有巨大吸引力，但高票价、签证政策以及跨境出行成本，正在削弱世界杯对全球消费的拉动作用。这也使举办大型国际赛事“以赛促消费、以赛促旅游”的经济逻辑面临新挑战。

　　世界杯赚的钱究竟去哪儿了

　　世界杯一直被认为具有明显的“乘数效应”。过去，人们更关注一届世界杯能够带来多少游客、创造多少就业、拉动多少消费。如今，人们开始关注另一个问题：赛事创造的财富究竟流向何方。

　　近年来，大型国际体育赛事营收越来越呈现“头部集中”趋势。赛事版权、赞助、数字平台、数据服务等收入快速增长，而普通消费者观赛成本却越来越高。数字平台、流媒体和人工智能等新技术不断提升赛事商业价值，也推动赛事运营模式更趋于资本密集型。

　　一些经济学者认为，未来国际体育赛事竞技场上的较量不仅是竞技水平，还有商业模式。赛事收入持续增长并不意味着举办国一定能获得相应收益，也不意味着普通消费者能共享赛事红利。

　　对于举办国而言，真正重要的不是世界杯期间创造了多少短期收入，而是能否留下长期资产，包括完善城市基础设施、提升国际形象、培育体育产业以及增强旅游吸引力。如果缺乏长期效应，仅依赖赛事期间的消费热潮，那么世界杯经济带来的繁荣很可能只是一次性的“烟花效应”。

　　世界杯是一场足球盛宴，更是一面观察全球消费、旅游、资本和公共治理变化的镜子。当国际大型体育赛事越来越赚钱，如何保持其公共属性，并让更多人真正分享到体育发展的红利，或将成为举办国必须作答的考题。

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