“-6℃的夏天”如何“燃”起消费热？

2026/8/10 11:20:10    来源：新华社

室外热浪滚滚，一脚踏进江苏无锡热雪奇迹滑雪场的大门，清冽寒意裹着细碎雪粒扑面而来——羽绒服、雪服、雪鞋、头盔，刚刚还穿短袖的人们，转眼间裹得严严实实。

　　“夏天滑雪太畅快了，而且家门口就能滑！”无锡市民周琳从138米长的雪道上飞驰而下。这位滑雪初学者几乎每周都来练习，从零基础到自如换刃，室内雪场成了她今夏最常“打卡”的地方。

　　周琳身后，初级雪道上满是小心翼翼迈步的“小白”，有牵着孩子手的年轻父母，也有组团而来的大学生。无锡热雪奇迹市场营销负责人赖平告诉记者，入夏以来，滑雪游客数量大幅增长。“今年暑期客流有三大特点，亲子家庭是消费主力、周边城市游客占比提升、高温避暑需求明显增强。”

　　“户外持续高温，雪场恒温零下6摄氏度，温差带来的反差感是一大吸引力。”赖平说，为满足家庭出游，雪场今年暑期推出4000平方米娱雪区，北欧风格的梦幻雪屋、百米冰滑梯、巨龙冰雕等吸引游客拍照“打卡”络绎不绝。

　　上海游客张晓怡带孩子来滑雪，原本只打算“凉快一下”，结果在雪场里玩了大半天。“一开始是冲着避暑来的，但进门就被氛围感拉满的冰雪互动吸引住了。”

　　同样的火热光景，也在江苏太仓上演。走进太仓阿尔卑斯雪世界室内雪场，百余只宠物犬甩着尾巴在雪道上撒欢奔跑，引得围观游客阵阵欢呼。这是该雪场今夏首创的“萌宠滑雪”活动，吸引大批江浙沪养宠人群参与。此外，“万人泼雪节”“雪山啤酒节”等活动同步开展，让这个长三角冰雪地标在暑期格外热闹。

　　太仓阿尔卑斯国际度假区品牌营销总经理李玲说，今年以来，雪场累计接待游客已突破35万人次，显著高于预期，预计暑期客流将超20万人次。青少年滑雪培训更是一大亮点，“滑雪夏令营”期期爆满，7月至8月报名超500人次，目前暑期培训课程排期全满。

　　“我们致力于打破‘一张雪票仅限滑雪’的逻辑，通过‘体育赛事+节庆活动+萌宠社交+夜经济’四维驱动，将滑雪从冬季运动变成集娱乐、社交、演艺于一体的夏日微度假方式。”李玲说，暑期带动周边酒店预订量同比增长约四成，冰雪消费延伸至场外，正从“卖门票”转向“卖生活方式”。

　　线上旅行平台数据显示，7月以来，全国室内滑雪预订量同比翻番。上海耀雪冰雪世界暑期人气火爆；深圳前海冰雪世界开园未满一年，累计入园游客突破100万人次；安徽庐江闸山走“乡村+冰雪”路子，室内冰雪馆与山间露营、田园采摘联动……

　　近日发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2025-2026冰雪季）》显示，2025-2026冰雪季我国冰雪运动参与人数达3.08亿人，截至去年底，全国冰雪运动场地达2626个，其中不少分布在“雪迹罕见”的南方地区。在“南展西扩东进”战略推动下，室内冰雪场馆已成为南方城市补齐冬季运动短板、推动文体旅融合的重要载体。

　　从“一季火”迈向“四季热”，南方冰雪经济的想象空间仍在延展。赖平说，热雪奇迹已在全国运营11个室内雪场，“未来要深化‘冰雪+教育’‘冰雪+赛事’，引入更多国际级赛事，依托全国布局实现区域客源互送”。李玲认为，未来要进一步做好业态融合，针对不同季节策划差异化主题活动，“确保雪场全年无淡季”。

　　“别把南北看成抢客，要看成接力，是互为补充的有机整体。”李玲说，北方拥有得天独厚的天然雪和深厚竞技底蕴，是滑雪进阶提升的练兵场；南方具备庞大消费市场和高频室内场景，是普及启蒙的主阵地。“当南方青少年爱上滑雪，在进阶阶段前往北方体验天然雪场，就形成了‘南方育苗、北方成才’的良性输送机制。”

　　去年，我国冰雪经济总规模首次突破万亿元大关。无锡灵山文旅集团战略规划委员会主席吴国平表示，南北可携手持续做大冰雪经济“大蛋糕”。“比如，北方主打冬季户外滑雪旅游，南方聚焦四季室内体验，双方推动技术共享、客源互通，联合推出‘冬北夏南’主题线路，甚至可探索冰雪旅游联名IP和赛事合作。”

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