“演出+旅游”让城市焕发更多活力

2024/5/10 11:08:36    来源：新华社

　　日前，在山西省太原市钟楼步行街，一些外地游客在打卡拍照，“五一”余温还未褪去。“我和朋友5号来到太原看演唱会，并选择‘五一’假期后在太原错峰出游。”来自上海的大学生王一璐说。得益于太原“在演唱会举办前3天至后3天期间，演唱会门票持有者可免费游部分核心景区、坐公共交通”的举措，不少观众延长了在太原的旅游时间。

　　为一场演出奔赴一座城市，“跟着演唱会去旅行”已经成为很多人的出游新风尚。在刚过去的“五一”假期里，演唱会等大型演出成为文旅的“黏合剂”，显著拉动旅游消费，助力城市文化“出圈”。

　　演出市场的火爆和跨城观演的大趋势，其背后折射出的驱动力是“体验经济”。能否抓住观众游客的情绪需求，提供有温度的优质文旅服务是关键。现场安全、免费接驳、停车、安保、住宿、物价、交通管控等各环节，都是对一场城市服务优化的考验。还有点亮城市地标、送上地方特产伴手礼、出版歌迷特刊……这些具象化的“宠粉”点滴，将观众游客的情绪价值拉满，“体验经济”自有着落。

　　业内人士表示，5月到10月是全年演出最佳举办期，一些地方政府管理部门陆续出台支持演艺项目落地的政策。近日，太原市发改委、市文旅局、市财政局等11个部门发布了《支持演唱会经济发展的若干措施（试行）》，出台按演唱会售票规模和售票收入给予主办单位单场15万元至80万元奖补等措施，支持做大演唱会经济，加快建设“华北地区重要演艺中心”。

　　城市为演唱会提供便利服务，歌手为城市宣传特色文化，是一场“双向奔赴”。不少歌手巡演时会把城市文化、地方特色唱进歌里，一方面是给该城市人民的专属定制，另一方面也是对城市名片的有效推介。太原市文化和旅游局交流合作科科长贺锐说，有歌手在演唱会上把太原方言、刀削面、老陈醋加入演唱环节，是一次很好的城市名片展现。

　　“演出+旅游”所焕发的活力，也点燃了旅游目的地人民的热情。今年太原“五一”假期酒店订单同比增长105%，其中外地游客占比达到90%。“这么多外地人因为演唱会来太原，咱们得铆足劲服务。”一位网约车司机告诉记者，不少司机会在群里分享向外地游客推荐了哪些景点和特色美食。

　　记者还在山西省红灯笼体育场外看到，演唱会期间，不少年轻人拿着自己制作的“周边”在街边摆摊，或靠自己的手艺招揽生意。明星手幅等应援物、妆容编发、DIY贴画……太原美术专业大四学生陆纯假期和舍友一起摆摊五天，为观众设计脸贴，每位收费8.8元。“一天能赚二三百元，这对我们来说是一次新奇的体验，和观众交流的过程本身也很开心。”陆纯说。

　　从“引客”到“留客”，“演出+旅游”需久久为功。一方面要促进文化消费与旅游消费融合，做好城市服务和业态升级，发展“体验经济”；另一方面，也要通过举办演出加强对在地文化和景区的传播，塑造地方文旅新品牌。演出市场的持续火热，将会为城市文旅带来更多新可能。

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