从萨尔茨堡艺术节透视奥地利文旅密码

2026/8/31 15:38:52    来源：新华社

　　2026年萨尔茨堡艺术节7月17日至8月30日举行。恰逢莫扎特诞辰270周年、萨尔茨堡老城列入《世界遗产名录》30周年，双重时代印记赋予这场活动特殊内涵。历经百年，艺术节走出一条以文化为内核、全域为载体、产业为支撑的艺术赋能城市发展路径。

　　城市舞台：分层供给筑牢根基

　　今年萨尔茨堡艺术节以“时间的诞生与心的力量”为主题，全城19处专业剧场、古堡庭院、城市广场联动上演171场歌剧、交响乐、先锋戏剧，其中配套37场青少年专属艺术活动。

　　全新制作的《卡门》《阿里阿德涅在纳克索斯》亮相，莫扎特经典剧目《女人心》复排上演，杜达梅尔、穆蒂等顶级指挥携手维也纳爱乐乐团奉上重磅曲目。同时，艺术节在卡皮特尔广场免费转播经典剧目，全城公园、庭院、社区同步开展街头艺术周、露天电影、主题夜市等活动，实现全民共享。

　　艺术节还致力于培育青少年群体的艺术素养，儿童音乐剧、校园流动巡演、公益艺术夏令营常态化，免费声乐、戏剧工坊让更多孩子近距离接触艺术。

　　萨尔茨堡艺术节组委会相关负责人对记者说，百年活动的生命力，在于构建多元的艺术体系，既守住古典艺术的顶尖水准，又让艺术真正走近和惠及大众。

　　以节兴产：全链激活城市经济动能

　　不同于多数活动的流量模式，萨尔茨堡艺术节以文化品牌赋能产业发展，构建起“演出服务、文旅消费、文创衍生、数字赋能”的完整产业链，将艺术关注度切实转化为城市发展的持久经济动能。

　　据萨尔茨堡《回声》杂志报道，艺术节每年创造2.5亿欧元的附加值，为奥地利提供约3000个全职工作岗位，艺术节观众日均消费414欧元，是平日游客日均消费的约两倍。当地创新推出“萨尔茨堡卡”一体化文旅服务，整合公共交通、文博场馆、名人故居等资源，实现从“单次打卡”到“深度旅居”的消费升级。

　　同时，艺术节依托数字化技术，通过全球直播、线上点播、VR虚拟剧场等新业态，打破时空限制，让百年IP持续产生品牌与经济价值。

　　全域联动：打造国家文旅名片

　　每年6至9月，奥地利各种艺术节接力登场，打造覆盖不同受众、跨越地域的夏令文化走廊。6月19日维也纳美泉宫夏夜音乐会拉开序幕；6月下旬，格拉茨市施蒂里亚音乐节演绎古典与早期音乐；7月起举办萨尔茨堡艺术节、布雷根茨艺术节、因斯布鲁克古乐节和巴德伊舍轻歌剧节；9月中旬，布尔根兰州的金秋音乐节将音乐与葡萄酒品鉴结合。

　　这套全域协同模式，有效分散单城客流压力，盘活阿尔卑斯山区、湖畔小镇等小众文旅资源，让奥地利域内城镇从单一网红城市打卡地，升级为“欧洲夏日艺术之都”。

　　艺术节与莫扎特、海顿等本土文化IP与阿尔卑斯山、沃尔夫冈湖等自然美景相得益彰，奥地利将其难以复制的古典艺术底蕴转化为可持续文旅资产，在欧洲文旅同质化竞争中走出差异化发展路径。

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