“带得走的焦作”，是城市无声的代言人
□识途马

2026/2/9 16:01:43    来源：焦作晚报

　　游客离开一座城市时，总想带走点什么。一份地道的特产、一件有故事的文创，不仅是旅行记忆的载体，更是城市文化无声的代言人。日前，我市启动2026年“焦作礼物”特色文旅商品评选活动，面向社会公开征集怀川食韵、太行山水文创等五大类产品。在笔者看来，此举与其说是评选商品，不如说是在回答一个更深层次的问题——我们究竟希望游客把怎样的“焦作”带回家？

　　我们看到，报名范围从企业、个体工商户到手艺人，几乎涵盖了所有可能产生创意火花的人群。这就打破了文旅商品开发局限于少数厂商的旧局面，可谓打开了众创之门。当然，礼物也不再是流水线上的千篇一律。想想看，那些沉淀在街头巷尾的老手艺、那些生长于太行山水的独特物产、那些年轻人天马行空的现代设计，如果能通过这样一个平台脱颖而出，最终受益的将是整个城市的文旅生态。

　　据报道，活动标准明确强调“文旅适配性”与“品质创新性”，从而直接指向过往一些文旅商品的痛点：要么是脱离实际旅游场景的“摆设”，要么是品质粗劣的“一次性纪念品”。“焦作礼物”的导向，是鼓励做出既富含文化基因，又具备实用价值、审美趣味和市场潜力的产品。让“四大怀药”不只是药材，也能成为便捷的养生食品；让太极文化不止于拳法，也能化身为日常的养生器具或文创用品。

　　洛阳依托十三朝古都底蕴，系统开发“洛阳礼物”，让牡丹瓷、三彩文创等成为爆款；杭州整合老字号与新设计，打造“杭州有礼”系列，使城市形象更加亲切可感。其共同点，都是通过系统性的征集、评选、推广机制，将散落的珍珠串成项链，形成品牌合力。我市此番举措，也是遵循这一行之有效的路径，尝试构建一个可持续的、有生命力的本土文旅商品孵化与推广体系。

　　当然，金奖银奖，终要经过市场的“颁奖”。活动提供的统一标识授权、核心场所销售渠道和推广支持，相当于为优秀产品插上了“翅膀”。接下来的关键，是能否建立起长期、透明、高效的市场对接机制和品质监管体系，让“焦作礼物”不止于一次评选的称号，而能真正成为一个让消费者信赖、让创作者向往、能随时间沉淀价值的金字招牌。

　　可以预见，随着越来越多的游客选购、带走并分享这些“礼物”时，焦作的城市形象也随之变得更加具体、生动和亲切。

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