中原观察丨“双节”消费呈现了哪些新特点

2023-10-8 9:32:19    来源：河南日报

　　□于晴

　　省文化和旅游厅发布“双节”文旅数据显示，全省接待游客8480.1万人次，旅游收入587.6亿元。这份成绩单，无论跟去年，还是与2019年同期相比，都有不同程度增长。

　　当中秋遇上国庆，8天假期让人们的出游意愿得到集中释放。有人看湖光山色、秀美山川，有人享节日浪漫、灯火璀璨，有人徜徉古城老街、看历史与现代交融，也有人流连于各种新奇场景、参与沉浸式体验……这个假期，既有热门景点的大流量，也有小众目的地的新风景，可谓“热点很热、冷门不冷”，总有一处风景能够遇到适合它的人。

　　河南假期消费市场人气火爆、供需两旺，尤其是文旅消费至少突出呈现了以下三大鲜明特点：

　　首先是满满的“文化感”。假期内，精彩纷呈的文旅活动，玩出了别样的“文化味儿”。就在10月1日，一段视频“出圈”了，郑州一名小男孩在博物馆绘声绘色讲解文物，吸引不少游客驻足拍摄。在开封清明上河园，每天近200场演出让游客目不暇接，网友调侃“清明上河园的人比《清明上河图》里的还多”。这些现象都反映着“文化游”“文博热”在假日消费里的魅力和热度。

　　这个假期的“文化游”火爆并非偶然。公众对优秀传统文化的兴趣日趋浓厚，对旅游品质的要求也水涨船高，因此，合理融入文化元素，才会给游客留下难忘回忆。假日期间，我省举办各类惠民文化活动1.16万场次，将“旅游+”演出、非遗、策展等融为一体，一系列体验丰富的文化活动备受青睐。

　　其次是鲜明的“休闲感”。知名景区“人从众”是许多人假期不愿出行的原因。为了躲避人潮，一些商业化程度较低的小众目的地受到追捧，尤其是乡村游。或在乡村寻一处闲适之地“反向度假”，或与家人来一次“无景点旅游”，绕过售票式景点，自由自在地欣赏沿途风景。有数据显示，假日期间，济源、栾川、鲁山、新密、林州、辉县、修武、南召、淅川、卢氏、光山等地民宿入住率达80%至90%。

　　在网络用语中，常用“村”来形容简陋、土气，缺乏时尚感。随着乡村出行住宿等文旅装备设施不断升级，乡村不“村”正给城市游客创造着随性舒适的度假体验。乡村游升温也是旅游市场自我调节的表现。当商业化程度较高的知名景区难以承载太多游客，体验感下降，人们自然会寻找新的选择。慢节奏、悠闲化的乡村游远离知名景点的喧嚣，又满足一些人个性化出行的需求，更可以深入体验不一样的风土人情。

　　最后是新潮的“沉浸感”。从假期文旅消费热点来看，通过塑造特定的场景，以新潮的科技范儿带来沉浸感，成为一种新时尚。在洛阳，走进隋唐大运河博物馆，在全息投影等技术应用下，参观者可以站在船头，看水波荡漾，览湖光山色，体验一次漕运之旅。当下，沉浸式体验是河南文旅文创发展的着力点之一，各景区不遗余力推陈出新，布局沉浸式体验项目，让游览从“看景”到“入景”。河南文旅资源丰富，游客会因“汉服”“功夫”等文化符号而来，更会因新场景、新体验而留下。目前来看，科技的力量不容小觑，赋予了河南文旅文创新动能。

　　假日消费亮点频频，关键就在“体验”二字。今年“十一”黄金周，各类旅游业态在升级，人们的旅行选择更加多样化、个性化。新需求预示着文旅发展新机遇。重体验、优供给、增服务，更加敏锐地捕捉行业发展趋势，推出更多时尚、新潮、个性化的文旅产品，打造更高质量的旅游体验，相信将会有更多人愿意走出家门，拥抱诗和远方。

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