凭啥？这些河南品牌，被全国人民“宠上天”？
更新时间：2025/12/28 10:47:48 来源：河南卫视
时政要闻
为什么是河南？
河南，用八千年的积淀
为中华文明写下了厚重的开篇
古老的文化基因里
也绽放着新的时代色彩
如今，河南正书写着
经济大省的新篇章
站在“十四五”收官、“十五五”开局的
重要交替节点
一起来看看河南这些自带“热搜体质”的品牌
它们都有怎么样的“出圈”密码？
“没有淡季的6A级景区”
被同行争相模仿
消费者全国代购
12月23日凌晨 1 点 24 分，胖东来通过旗下账号发布公告，宣布新乡“三胖”于当日开始试营业。尽管公告中恳请顾客错峰出行，但市民的热情显然无法阻挡。
商场外，“排队需要3小时”的提示牌醒目地立着，成为了这场“追星式购物”最直观的注脚。一位附近的居民孙女士甚至连续半个月每天都会来看看是否开业，这份期待远超寻常。
随着“三胖”试营业，胖东来在河南许昌、新乡两地共有14家门店，据胖东来官网公布的数据，截至12月22日，胖东来的2025年累计销售金额已达到228.34亿元，而其2024年全年销售金额将近170亿元。前三大业态分别为超市、珠宝、百货，其中，超市业态销售123.07亿元，珠宝销售27.72亿元，百货销售22.98亿元。
胖东来的成功源于真诚的服务理念：不满意就退货，提供免费维修、干洗等100多项免费服务，甚至给顾客公开商品进价和毛利率。这些独特的经营方式让其“圈粉”无数。
门店不多，但每一家都能做到人气爆棚——被网友称为“没有淡季的6A级景区”，让“去胖东来购物”成为需要规划行程的打卡体验。
“大人也要买玩具”
“希望不是成为中国的迪士尼，
而是成为世界的泡泡玛特。”
12月22日，泡泡玛特旗下人气IP星星人与喜茶的联名产品正式上线，熟悉的抢购场面又出现了。上半年被LABUBU硬控，下半年被星星人萌翻。
泡泡玛特的IP“造星”能力似乎没有空窗期。
2025年上半年，泡泡玛特共有13个艺术家IP收入过亿，其中就包含2024年才签下的星星人。同时，创造了约4亿元收入的星星人，也是泡泡玛特旗下增长最快的新锐IP。
泡泡玛特，靠潮玩抓住了年轻人的心。从北京的三里屯到纽约的时代广场，泡泡玛特的门店成了潮人打卡地。它不仅卖玩具，更卖文化，让河南的创意在全球生根发芽。
用“雪王”霸屏全国
4块的柠檬水，
念好“高质平价”的生意经
茶饮爱好者们每天出门“偶遇”蜜雪冰城的概率有多高？一条400米的街上至少有3家蜜雪冰城，两头各1家，中间“插”1家。
现在，不只是国内，蜜雪冰城在海外的身影也越来越“均匀”。越南街头、印尼沙滩、马来西亚夜市、泰国小巷、新加坡商场、日韩街头等等，都在同频甜蜜。
近日，在洛杉矶好莱坞大道，又出现了一家售卖1美元冰淇淋的中国品牌——蜜雪冰城。美国最繁华的街区与中国的极致性价比，这个组合形成了强烈反差。几乎在同一时间，蜜雪冰城股价单日涨近10%，重回近期高点。
图源来自蜜雪冰城官方微博
1997年，张红超、张红甫两兄弟在郑州城中村租下3平米铺面，取名“寒流刨冰”，也就是后来的蜜雪冰城。
两人选择下沉市场作为主阵地，主打极致性价比，定价4元一杯的柠檬水、2元一个的冰淇淋，借助河南人口稠密的特点在省内快速扩张，然后是全国乃至全球快速复制。
与其说蜜雪冰城是平价饮品店，不如说它是一家供应链公司。蜜雪冰城有五大生产基地，其中规模最大的大咖国际就在河南温县，每年可提供包括糖、奶、茶等七大类饮品原料121万吨，通过自主运营的物流体系，最快12小时内可触达门店。极致“平价”策略的背后是高效供应链的支撑，这才是“雪王”盈利的核心。
如今，它的门店突破5.3万家，2024年营收高达248.3亿元，利润达44.5亿元，居行业第一。
中国版的迪士尼、
旅游界的胖东来
平均每天接待游客6.9万人次，这是什么概念？
相当于一个小镇的人天天聚集狂欢。
起初，万岁山只是普普通通的森林公园，没有奇山秀水，没有名气加持，更没有重金投入，很长时间里只有当地人知道，直到去年才爆火出圈。
传统的景区打造，基本都把重点放到投资设施或建筑。万岁山却不走寻常路，把钱花在了人工上。光演艺一项费用，今年就投入3.5亿到4亿元，大约占年度营收的1/3。
一个小小的景区，有6个产品创新部门和6个演艺部门、3000名在职演员，每天能为观众带来高达3000场次的节目。其中，仅是景区编排的成型剧目就有300多个，小型演绎有900多场。
超级IP《三打祝家庄》炮火轰鸣，马战激烈，让游客感叹，单是这个节目就值回票价；光影演绎秀《神舟·船奇》以60米的海船船体为背景，覆盖超2000平米的水域，模拟海船劈波斩浪的壮丽出行，让观众梦回大宋。
而为了让游客尽兴，万岁山不仅在玩法上破壁，也更在价格方面破壁。80元竟然能够玩3天。国庆节涨到100后，大家仍然觉得良心，纷纷评论“早该涨了”。
截至10月31日，位于河南开封的万岁山武侠城，入园人次已经突破2077.5万，综合收入高达10.77亿元。照此趋势，其年底营收有望冲击12亿至12.5亿元。
这些品牌看似各不相同
但它们成功的背后
正契合了河南经济发展的新逻辑：
胖东来和万岁山
将本土化服务和文化做到极致
成为现象级标杆；
蜜雪冰城用全球供应链管理能力
定义海外市场规则；
泡泡玛特以强大的IP创作和运营能力
征服全球年轻人；
还有诸如好想你、金丝猴、
米多奇、喜盈盈等零食品牌
锅圈、巴奴毛肚、姐弟俩土豆粉等
餐饮连锁企业……
这些大众能叫得出名的国民级品牌
都是从河南跑出来的
既有坚实温暖的“烟火气”
又有锐意进取的“国际范”
2025年河南品牌的集体出圈
是河南经济在消费升级
产业转型大背景下交出的一份生动答卷
据河南省民营经济高质量发展系列新闻发布会透露，全省民营经济主体的数量，如今已超过1100万户。这比“十三五”末，全省各类市场主体总数加起来，还多了将近一半。全省个体工商户的数量，也增加了将近250万户。
在外部风雨不定的大环境下，河南民营经济的小池塘，折射出中国经济这片大海，不惧风雨的韧性。而超过1100万的民营经济主体，正是经济大省更高质量发展的信心来源。
来源：大象新闻、视觉志、华商韬略、浪潮工作室、私家车999等
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为什么是河南？
河南，用八千年的积淀
为中华文明写下了厚重的开篇
古老的文化基因里
也绽放着新的时代色彩
如今，河南正书写着
经济大省的新篇章
站在“十四五”收官、“十五五”开局的
重要交替节点
一起来看看河南这些自带“热搜体质”的品牌
它们都有怎么样的“出圈”密码？
“没有淡季的6A级景区”
被同行争相模仿
消费者全国代购
12月23日凌晨 1 点 24 分，胖东来通过旗下账号发布公告，宣布新乡“三胖”于当日开始试营业。尽管公告中恳请顾客错峰出行，但市民的热情显然无法阻挡。
商场外，“排队需要3小时”的提示牌醒目地立着，成为了这场“追星式购物”最直观的注脚。一位附近的居民孙女士甚至连续半个月每天都会来看看是否开业，这份期待远超寻常。
随着“三胖”试营业，胖东来在河南许昌、新乡两地共有14家门店，据胖东来官网公布的数据，截至12月22日，胖东来的2025年累计销售金额已达到228.34亿元，而其2024年全年销售金额将近170亿元。前三大业态分别为超市、珠宝、百货，其中，超市业态销售123.07亿元，珠宝销售27.72亿元，百货销售22.98亿元。
胖东来的成功源于真诚的服务理念：不满意就退货，提供免费维修、干洗等100多项免费服务，甚至给顾客公开商品进价和毛利率。这些独特的经营方式让其“圈粉”无数。
门店不多，但每一家都能做到人气爆棚——被网友称为“没有淡季的6A级景区”，让“去胖东来购物”成为需要规划行程的打卡体验。
“大人也要买玩具”
“希望不是成为中国的迪士尼，
而是成为世界的泡泡玛特。”
12月22日，泡泡玛特旗下人气IP星星人与喜茶的联名产品正式上线，熟悉的抢购场面又出现了。上半年被LABUBU硬控，下半年被星星人萌翻。
泡泡玛特的IP“造星”能力似乎没有空窗期。
2025年上半年，泡泡玛特共有13个艺术家IP收入过亿，其中就包含2024年才签下的星星人。同时，创造了约4亿元收入的星星人，也是泡泡玛特旗下增长最快的新锐IP。
泡泡玛特，靠潮玩抓住了年轻人的心。从北京的三里屯到纽约的时代广场，泡泡玛特的门店成了潮人打卡地。它不仅卖玩具，更卖文化，让河南的创意在全球生根发芽。
用“雪王”霸屏全国
4块的柠檬水，
念好“高质平价”的生意经
茶饮爱好者们每天出门“偶遇”蜜雪冰城的概率有多高？一条400米的街上至少有3家蜜雪冰城，两头各1家，中间“插”1家。
现在，不只是国内，蜜雪冰城在海外的身影也越来越“均匀”。越南街头、印尼沙滩、马来西亚夜市、泰国小巷、新加坡商场、日韩街头等等，都在同频甜蜜。
近日，在洛杉矶好莱坞大道，又出现了一家售卖1美元冰淇淋的中国品牌——蜜雪冰城。美国最繁华的街区与中国的极致性价比，这个组合形成了强烈反差。几乎在同一时间，蜜雪冰城股价单日涨近10%，重回近期高点。
图源来自蜜雪冰城官方微博
1997年，张红超、张红甫两兄弟在郑州城中村租下3平米铺面，取名“寒流刨冰”，也就是后来的蜜雪冰城。
两人选择下沉市场作为主阵地，主打极致性价比，定价4元一杯的柠檬水、2元一个的冰淇淋，借助河南人口稠密的特点在省内快速扩张，然后是全国乃至全球快速复制。
与其说蜜雪冰城是平价饮品店，不如说它是一家供应链公司。蜜雪冰城有五大生产基地，其中规模最大的大咖国际就在河南温县，每年可提供包括糖、奶、茶等七大类饮品原料121万吨，通过自主运营的物流体系，最快12小时内可触达门店。极致“平价”策略的背后是高效供应链的支撑，这才是“雪王”盈利的核心。
如今，它的门店突破5.3万家，2024年营收高达248.3亿元，利润达44.5亿元，居行业第一。
中国版的迪士尼、
旅游界的胖东来
平均每天接待游客6.9万人次，这是什么概念？
相当于一个小镇的人天天聚集狂欢。
起初，万岁山只是普普通通的森林公园，没有奇山秀水，没有名气加持，更没有重金投入，很长时间里只有当地人知道，直到去年才爆火出圈。
传统的景区打造，基本都把重点放到投资设施或建筑。万岁山却不走寻常路，把钱花在了人工上。光演艺一项费用，今年就投入3.5亿到4亿元，大约占年度营收的1/3。
一个小小的景区，有6个产品创新部门和6个演艺部门、3000名在职演员，每天能为观众带来高达3000场次的节目。其中，仅是景区编排的成型剧目就有300多个，小型演绎有900多场。
超级IP《三打祝家庄》炮火轰鸣，马战激烈，让游客感叹，单是这个节目就值回票价；光影演绎秀《神舟·船奇》以60米的海船船体为背景，覆盖超2000平米的水域，模拟海船劈波斩浪的壮丽出行，让观众梦回大宋。
而为了让游客尽兴，万岁山不仅在玩法上破壁，也更在价格方面破壁。80元竟然能够玩3天。国庆节涨到100后，大家仍然觉得良心，纷纷评论“早该涨了”。
截至10月31日，位于河南开封的万岁山武侠城，入园人次已经突破2077.5万，综合收入高达10.77亿元。照此趋势，其年底营收有望冲击12亿至12.5亿元。
这些品牌看似各不相同
但它们成功的背后
正契合了河南经济发展的新逻辑：
胖东来和万岁山
将本土化服务和文化做到极致
成为现象级标杆；
蜜雪冰城用全球供应链管理能力
定义海外市场规则；
泡泡玛特以强大的IP创作和运营能力
征服全球年轻人；
还有诸如好想你、金丝猴、
米多奇、喜盈盈等零食品牌
锅圈、巴奴毛肚、姐弟俩土豆粉等
餐饮连锁企业……
这些大众能叫得出名的国民级品牌
都是从河南跑出来的
既有坚实温暖的“烟火气”
又有锐意进取的“国际范”
2025年河南品牌的集体出圈
是河南经济在消费升级
产业转型大背景下交出的一份生动答卷
据河南省民营经济高质量发展系列新闻发布会透露，全省民营经济主体的数量，如今已超过1100万户。这比“十三五”末，全省各类市场主体总数加起来，还多了将近一半。全省个体工商户的数量，也增加了将近250万户。
在外部风雨不定的大环境下，河南民营经济的小池塘，折射出中国经济这片大海，不惧风雨的韧性。而超过1100万的民营经济主体，正是经济大省更高质量发展的信心来源。
来源：大象新闻、视觉志、华商韬略、浪潮工作室、私家车999等
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