晶采观察｜激发多元主体创造力 中国网络媒体论坛传递这些信号

2026/3/30 11:34:33    来源：央广网客户端

大家好，我是央广网记者王晶。本周末，媒体行业迎来一场重要盛会。3月28日至29日，以“发挥主流媒体引领力 激发多元主体创造力——共创繁荣网络内容生态”为主题的2026中国网络媒体论坛汇聚相关部门、学界、媒体与互联网企业代表，共赴一场关于网络内容建设的春日之约。

2026年是中国网络媒体发展继往开来的关键之年，也是“十五五”开局之年。在这一背景下，网络媒体的发展道路该如何走？带着这个问题，我在两场分论坛中找到了答案。每场讨论背后，其实都揭示着一个更深层次的命题：未来五年的蓝图已然绘就，网络媒体的每一次探索，又将如何影响我们每一个人？

作为本届论坛的重点活动之一，“讲好故事：从共情传播到文化认同”主题分论坛可谓含金量十足。在现场，我见到了许多熟悉的外国朋友，同时也注意到一个被反复提及的现象：大量外国博主以第一视角记录下在中国的真实见闻，在宏观描述之外，更多地体验街头小吃、高铁旅行以及与普通市民的交流。这些视频动辄收获百万点赞，相信不少人都曾刷到过，评论区里“原来中国是这样”成为高频留言。在分论坛现场，有外国博主开玩笑说，自己从“老外”渐渐变成“老内”。在我看来，外国博主用第一视角记录中国，本身就是最有力的讲述——当他们主动成为“中国故事”的分享者，“可爱中国”的形象才真正拥有了可传播的生命力。

“讲好故事：从共情传播到文化认同”主题分论坛（央广网记者 关灵子 摄）

28日下午举行的“正能量创作者大会”则呈现出另一条线索。作为论坛首次为正能量创作者搭建的专属交流、分享与展示平台，大会旨在凝聚共识，共建向上向善的网络正能量。一个值得关注的细节是，登台分享者已不仅仅是头部大V，而是涵盖了网络主播、MCN机构负责人、基层自媒体创作者等多元主体。这背后折射出一个显著变化——正能量传播正从“单打独斗”走向“相互协同”。而这，也正是2026中国网络媒体论坛主题的题中之义。例如，在本场分论坛现场，多位新老非遗人登台表演并分享道，“要让年轻人爱上传统文化”“是互联网让更多人更近距离地看到了咱们的非遗文化”……传统与潮流的携手、传承者与传播者的交汇，恰恰为“相互协同”写下了最生动的注脚。

“正能量创作者大会”主题论坛

在探讨多元主体协同的同时，大会也将目光投向创作本身的核心痛点：如何让优质内容既叫好又叫座？如何在算法洪流中坚守价值底色？听了现场嘉宾的发言，我将其总结为一句话——真实、温暖、有力量的表达，构成当下内容市场中最稀缺、也最具黏性的品类。诸多案例表明，用户对真实故事的深度停留恰恰证明：在信息过载的时代，信任才是真正的稀缺资源。

正是基于这些观点、判断，两场论坛串联起一条清晰的逻辑链，勾勒出当下网络媒体发展的两条主线：一条关乎内容的深度与温度，一条关乎创作者的力量与担当，行业发展逻辑的转变由此清晰可见。

在“十五五”规划明确提出“提升国家文化软实力”的背景下，网络媒体承担着特殊的使命。如何让主流价值入脑入心？答案正变得愈发具体——文化认同，靠的是让每一个普通人成为讲述者；正能量传播，靠的是让每一个真诚的记录者被看见。归根结底，正是“共情”二字。只有先抵达人心，才能抵达文化认同的深处。换言之，网络媒体的核心竞争力，正从“制造爆款的能力”转向“构建连接的能力”——谁能让更多人愿意讲、愿意听、愿意相信，谁就掌握了下一个五年的主动权。

2026年的这个春天，中国网络媒体用一场场充满温度与力量的讨论，回应了“十五五”开局之问，这或许正是本届论坛给我们的最珍贵的启示：网络媒体的未来，不在算法深处，而在人心深处。

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