50天直达海外 中原小城鹿邑成为“化妆刷之城”

2026/6/13 11:00:30    来源：新华社

 

 6月1日，在河南省鹿邑县迪雅思化妆用具有限公司车间内，工人赶制发往韩国的订单。新华社发（丁冰冰 摄）
新华社郑州6月12日电（记者史林静、翟濯）当你在首尔、纽约或巴黎的柜台前拿起一支化妆刷时，它极有可能来自中国河南一个名叫鹿邑的县城。

这座位于河南省东部、人口约百万的小城，供应着全球85%以上的人造化妆刷毛原料，生产了中国约一半的化妆刷成品，更占中国化妆刷出口额的90%以上，产品远销日韩等40多个国家和地区。

记者近期来到鹿邑县化妆刷产业园内的生产车间，工人们正有序进行梳毛、修型、植毛、分装；直播间内，主播们推介着美妆新品；物流仓储区内，打包完毕的货品源源不断发往郑州和沿海港口，准备搭乘中欧班列、远洋货轮发往世界各地。

“眼下正在赶制一批发往韩国的订单，产品将直接进入当地商超。合同约定60天交货，借助园区完整的产业链，50天就能完成。”鹿邑县迪雅思化妆用具有限公司（以下称“迪雅思”）董事长黄纯杰说。

鹿邑化妆刷产业起步于20世纪70年代末。当地村民谢国银发现羊尾毛的外贸价值，从加工本地羊毛外销起步，后从全国各地收购优质毛料，粗加工后售卖半成品。但很长一段时间里，鹿邑本土企业以贴牌生产为主，产品经国外品牌贴牌后溢价销售，陷入“代工赚微利、品牌拿大头”的困境。

转折发生在2016年。当地政府推出“凤还巢”工程，规划建设千亩化妆刷产业园，并配套厂房免租、创业贴息、设立省级质检中心及跨境电商孵化基地等一系列扶持政策。

“凤还巢”工程，取意于中国古典成语“筑巢引凤”，将在外打拼的游子比作“凤凰”，家乡提供的创业平台比作“巢”，旨在吸引游子返乡投资兴业。大批曾在沿海地区从事外贸的鹿邑籍企业家因此返乡建厂，推动产业向价值链上游攀升。

迪雅思正是这一浪潮中的代表。如今，迪雅思已在欧洲设立直营销售渠道并在德国布局海外仓。借助中欧班列发运急单，从鹿邑装箱到抵达欧洲客户手中最快仅需20天。目前，该公司年产值突破7000万元，外贸收入占比超过70%。

一支小小化妆刷，撬动了全球大市场。当地已形成“线下展会直采+传统海运大宗出货+中欧班列急单快运+跨境电商线上直销”的多元化出海格局。企业通过阿里国际站、亚马逊、TikTok等平台直接对接全球买家。

据悉，今年跨境电商销售额同比大幅增长，东南亚、中东等新兴市场成为新的增长点。

经过40多年积累，鹿邑已建成国内配套最完善的化妆刷全产业链——从毛料生产、配件加工、成品制造到包装仓储、电商销售，本地配套率超过95%。目前，鹿邑拥有相关经营主体1000多家，年产高端化妆刷1.5亿套，年销售额突破130亿元，带动7万余人就业。

在激烈的国际市场竞争中，鹿邑企业各展所长。河南觅己美业科技有限公司专注中高端定制，依托香港合作资源深耕国际市场，高端出口订单占比达90%，并正通过国际展会积极开拓中亚、拉美等新兴市场。

目前，当地已培育自主品牌63个，累计获得专利授权214项，平均每天有10余款新品投产。鹿邑牵头编制了省级化妆刷地方标准，还联合百余家企业发布团体标准。2022年，鹿邑由“中国化妆刷之乡”升级为“中国化妆刷之城”。

从原料贩卖、贴牌代工，到自主开拓市场、建设海外仓，鹿邑完成了向高端智造的跨越。如今，大批企业已通过ISO9001质量管理体系等认证，拿到了进入全球市场的通行证。同时，环保可降解刷毛、绿色包装等新产品正成为出海新亮点。

“鹿邑的产业生态和外贸体系已经成熟，未来将进一步发挥中欧班列和海外仓优势，做大做强外向型特色产业。”鹿邑县工业和信息化局副局长夏有禄说。

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