世说新语
规范“自媒体”医疗科普行为，网站平台不能置身事外

2025/8/4 16:33:19    来源：焦作日报

□王水涛

　　记者8月1日从中央网信办获悉，中央网信办秘书局、国家卫生健康委办公厅、市场监管总局办公厅、国家中医药管理局综合司近日联合印发通知，进一步压实网站平台信息内容管理主体责任，规范“自媒体”医疗科普信息发布传播行为，防范虚假医疗科普信息误导公众，维护人民群众合法权益。 （据新华社）

　　四部门联合印发通知，规范“自媒体”医疗科普行为，直击种种乱象，尤其是突出进一步压实网站平台信息内容管理主体责任，可以说是为网站平台戴上了“金箍”，防止其以置身事外的态度放任“自媒体”任性而为。

　　医疗科普行为是以提高公众的医学健康科学素养为目的，通过文字、图片、音视频等形式，生产传播预防或治疗疾病等相关知识的行为。随着互联网的快速发展，医疗科普从传统的电视、广播、报纸走向了“自媒体”，这为公众获取健康知识提供了新的渠道。一些专业的医生通过“自媒体”平台，分享实用的医学知识，让大众更容易了解疾病预防、健康养生等方面的知识。但不可否认的是，部分医疗科普“自媒体”缺乏专业知识，只是以医疗科普为伪装，传播虚假、夸大或片面的医疗信息，进而吸引流量、制造焦虑、谋取私利。

　　伪医疗科普“自媒体”能够大行其道，与网站平台的不作为甚至纵容不无关系。但两者作为利益共同体，想要网站平台内部纠偏，禁止不规范的“自媒体”医疗科普行为，无异于与虎谋皮。打蛇就要打七寸。此次四部门联合下发通知，从多个角度对“自媒体”医疗科普行为进行规范，其中对网站平台主体责任的发挥提出了明确的要求，这就抓住了关键，打在了“七寸”。

　　网站平台作为信息传播的重要载体，在规范“自媒体”医疗科普行为中扮演着不可或缺的角色。此次通知也明确，网站平台应明确要求提供医疗科普内容的“自媒体”账号，对发布转发医疗科普信息的真实性、科学性负责。严禁无资质账号生产发布专业医疗科普内容。坚决清理传授无底线蹭流量打造“网红医生”、借两性健康知识传播色情擦边内容、利用AI编造发布涉医领域同质化文案、编造健康故事售卖商品或药品、假冒医生身份开展科普、为售卖保健品鼓动拒绝就医等违法违规信息。这些具体可行的规定，让平台网站知道该干什么不该干什么，守好自己的“责任田”。

　　在“自媒体”已经深度融入群众生活的背景下，网站平台必须肩负起自身的社会责任，在追求利益的同时，时刻保持清醒，不断压缩伪医疗科普“自媒体”生存的空间，让真正的医疗科普惠及更多群众，这样网站平台才能在大浪淘沙的市场竞争中走得更远。

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