“谷子”经济迅猛发展 年轻人带动千亿市场丨上新了，新消费！

2025/5/14 10:21:33    来源：大河网

现在，相约“吃谷”打卡已经成了不少年轻人逛街聚会的新选择，激发了谷子经济的巨大消费潜力。在郑州的一些商场，特色谷子店和各类主题活动成了火爆的“吃谷地”。

河南广电大象新闻记者 戴明希：今天你吃谷了吗？这个谷可不是地里的谷子，而是当下年轻人消费的新宠。像我戴的吧唧，也就是徽章，还有亚克力立牌、包括这个痛包(挂徽章的包)，还有拖鞋，这些都是谷子。

谷子是英语goods(商品)的音译，是指围绕着动漫、游戏等 IP 开发的周边产品，而生产、销售、购买谷子所形成的消费现象，就叫做谷子经济。谷子到底有什么魔力让年轻人这么上头？其实每个人的青春里都有过关于收集的记忆，就像70后集邮票，80后集水浒卡、球星卡，可以说一代人有一代人的谷子。

大学生 方景景：我今天买的是《非人哉》里面的谷子，国内的一个知名漫画。

消费者 袁斌凯：这些人物从二次元跳到我们现实生活中，陪伴我们，并且成为我们的精神象征。

高中生 蓝语尘：觉得里面人物很有魅力，为我提供了情绪价值。

当谷子成为当下年轻人的心头好，如何抓住由此催生的谷子经济呢？我们来到郑州大上海城。在这里，除了随舞活动、IP打卡点，还为年轻人专门设置了免费的妆造间和摄影区，谷子爱好者可以自由摆摊，各类特色谷子店将近50家。

樱拾goods副店长 彭瑜惠：一般销量是周六、周日和节假日比较高一点，像那种国产的游戏“谷子”，基本上都(卖)空掉了。

乐谷屋店员 庭落：《第五人格》这些都是独家IP，销量挺好的，需要及时地补货。

上班族 张蓓：我们有一个同好(交流)群，把自己买到那种新的谷子，都发到群里；还会约到这儿一起逛逛。

如今，大上海城已经成为二次元文创产品、妆造、展会的集聚地，单日人流量破5万，营业收入增长近80%。正是抓住了谷子经济的热潮，这个曾经濒临破产的老商场也重焕新机。

大上海城运营总监 陈城钢：引入更多的泛二次元业态，围绕着吃、喝、玩、乐、购，打造二次元的城市地标。

而放眼全国，郑州谷子店数量超过100家，成为全国二次元文化的重要枢。而它的背后也带动了一条从生产到销售的全产业链条蓬勃兴起。

河南广电大象新闻记者 戴明希：现在，在郑州的很多商圈，都能看到泡泡玛特的身影。这些就是泡泡玛特旗下的LABUBU系列潮玩，别看它很小，它却撬动了百亿的海外市场。

泡泡玛特郑州正弘城门店店员：近期我们上新了不少IP新产品，消费者们也非常喜欢，新品的热度也很高。刚刚过去的五一假期，客流量非常爆棚，也给我们的销售带来不小的提升。

泡泡玛特，这个发轫于河南新乡的中国品牌，2024年，落地全球超过30多个国家和地区，实现营收130.4亿。在2023年12月，泡泡玛特全球客服中心落户河南新乡，未来，它也将继续带领着悟空、哪吒等国产IP走向世界。

消费者：We like goods.

【记者观察】盘谷子的年轻人盘活了文化，也带火了千亿市场。叠加“谷子”的体验和社交属性，不少线下商场找到了提升客流量、激发消费活力的新途径，以“谷子经济”为代表的消费新风向，打开商业新空间，是文化赋能经济的生动表现。当我们更多传统文化IP变成“新爆款”，“小谷子”也正在长成“大产业”。

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