从泡泡玛特看文化自信
□筠 溪

2025/6/16 17:23:22    来源：焦作日报

　　从“潮玩”走来了河南首富，从河南走出了“国际顶流”，泡泡玛特创始人王宁身家新近超越牧原股份创始人秦英林的消息，一石激起千层浪。与福布斯榜单的变动相比，这次大家更加感兴趣的是时尚IP与农业强省之间形成的强烈对比。河南不仅是华夏文明的千年根脉，新时代“着力推动文化繁荣兴盛”，还能乘风破浪焕发文创产业新光彩。

　　泡泡玛特究竟有多火？拳头产品Labubu可以作“代言”。这个有着兔耳尖牙、蓬松毛发的“小精灵”做到了“既墙内开花更墙外飘香”，不仅受到国内年轻人的追捧，更成为国际时尚界的新宠。泰国公主拎爱马仕配Labubu，贝克汉姆晒女儿送Labubu礼物，韩国偶像Lisa等时尚名流在社交媒体纷纷“示爱”……在时尚界引领下，就像当年国内年轻人排队抢iPhone一样，英国、法国、日本等泡泡玛特海外商店门口的粉丝也排起了长龙抢购新品。看这阵势，Labubu妥妥的世界级“潮玩”顶流！

　　从河南走向世界。王宁于2010年创立泡泡玛特，2016年转型为IP运营商，并将“盲盒”概念植入商业操作，通过“售卖未知”激发消费冲动，以贴合当代人心理诉求的品牌叙事，踏踏实实地踩中了Z世代“情绪消费”的步点。从去年开始，泡泡玛特更是“远渡重洋”，旗下玩偶以“东方视觉怪诞主义”代表的形象在西方艺术领域扛起了来自东方的“新文化符号”大旗。

　　泡泡玛特之所以成为“现象级话题”，已经超越了产业发展的亮眼数据，更从文化层面重塑了河南人面朝黄土背朝天的形象——河南是农业强省，也是文化大省，不仅有历史悠久的华夏文明，如今更跑出了泡泡玛特、蜜雪冰城、胖东来这些将商业创新与文化创新融于一体的“三头象”。

　　聚焦“两高四着力”，着力建设现代化产业体系，着力推动文化繁荣兴盛。如今的“中国制造”不再只有“物美价廉”，“河南出品”也不再只是“饺子馄饨”。从泡泡玛特看文化自信，“中国制造”的流行文化席卷全球，在将国人自豪感拉满的同时，更体现了文化的自信。这种文化，不限于非要从传统文化原型中嫁接转化，放眼人类文化的百花园，以东方思维与审美创造全新的时尚文化何尝不是中国文化有容乃大的活力与体现呢？

　　时代变化太快，思潮不断更新，很多“跟跑的人”未免头脑眩晕。部分网友感叹：秦总坚持长期主义，踏踏实实搞实业，到头来却“败”给了新晋“潮玩”的年轻人；我们的产业版图可以没有泡泡玛特，但不能缺少像牧原股份这样的企业，那才是端在自己手中的口粮与饭碗……其实，我们大可不必如此焦虑，两家公司在两条产业赛道上奔跑，不存在取代与竞争的关系，而以Labubu为代表的“国潮”产品的出圈，对河南乃至“中国制造”来说，无疑是难得的产业升级机遇。文创，使我们的产业结构更加丰富，消费潜能充分释放，而传统产业并不会因此遭受打击。当我们围着餐桌大快朵颐的同时，有喜欢的拉布布陪在身边岂不更加美妙？

　　从“黑神话悟空”到“哪吒魔童闹海”，再到Labubu玩偶，“国潮”走红国际，必然增强“中国制造”的文化核心竞争力，让文化自信更自信！

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