以直播经济赋能产业升级

2025/1/3 10:03:08    来源：大河网-河南日报

　赵志疆

　　日前，中国社科院财经战略研究院课题组、中国市场学会在京发布《2024年直播电商行业发展趋势观察》报告。其中显示，2024年1月至11月，全国直播电商零售额达4.3万亿元，其强劲增长势头为电商行业贡献了80%增量。中国社科院财经战略研究员、中国市场学会副会长李勇坚表示，伴随技术革新与市场优化，直播带货将持续迸发活力，助推产业结构优化升级，为经济高质量发展注入动能，稳固支撑消费市场繁荣长盛。（据1月1日《中国经营报》）

　　作为“消费促进年”，2024年涌现出大量的新模式和新业态，直播电商以其独特的魅力和无限的潜力，成为推动经济社会发展的重要引擎。刚发布的《直播间里的中国制造——2024抖音电商产业带发展报告》披露，过去一年，来自全国产业带地区的1.7亿款商品，在抖音电商售出154亿单，同比增长39%。其中，直播间销售额占比63%，近15万款商品在直播间成为销售额过百万元的“爆款”。河南的销售额居全国第五，销售增速和商家数量都进入全国前十。

　　近年来，高品质、个性化需求已成为商品消费新潮流。特色产品如何卖个好价钱，特色产业如何闯出新路子，成为摆在各地面前的现实问题：做优特色产品，做大特色产业，是实现区域高质量发展的有效途径。以全域兴趣电商为代表的电商新模式，通过直播、短视频和商城等模式，不仅可以充分展现产业带商品的特性和价值，而且可以有效提升中间环节效率，让源头好货以实惠价格直接触达消费者，从而激发更多潜在消费需求，激活特色产业发展的一池春水。省商务厅数据显示，2023年，我省直播电商零售量19.4亿件、增长73.2%，销售额643.2亿元、增长59.7%。省邮政管理局数据显示，去年“双十一”期间，全省邮件快件揽收量累计达到8.03亿件，同比增长32.25%。

　　去年12月召开的中央经济工作会议明确了2025年要抓好九项重点任务，其中“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”是首要任务。直播经济作为新型消费形式，在释放消费潜力、畅通国内循环、拓展就业创业空间、赋能产业转型升级、助力乡村振兴、打造高质量消费供给体系等方面发挥了积极作用，堪称促消费的“倍增器”。以“电商+”提升产品附加值、拓展相关产业链、壮大特色产业群，就能为消费者带来更多实惠、为商家带来更多机遇，为经济社会发展注入更加澎湃的动力。

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